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上海迪士尼游客来源？

2024-08-17 56

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1500公里，这是上海迪士尼乐园在国内的流量引力半径。米奇大街，总计不过数百米，日复一日地上演着经典花车巡游。从1500公里到米奇大街，上海迪士尼如何成为千万级流量的目的地?综合大量数据研究，本文将层层剖析上海迪士尼的客流路径，从宏观整体到微观项目，解构国内最大主题乐园的流量逻辑。2018年，上海迪士尼乐园游客接待量同比增长7.3%，达到1180万人，在亚太地区主题公园中排名第4位，仅次于日本的两家迪士尼和一家环球影城。精细的数据调查显示，以“制造快乐”为核心的迪士尼乐园，基本做到了通吃全国。 上海迪士尼客源市场分布广泛，游客来源地多达31个省份，主要集中在长三角城市群、京津冀城市群、中原城市群及珠三角城市群地区。具体说，上海本地游客数量最多，占23.7%，周边江苏、安徽及浙江游客较多，分别占11.5%，10.7%和5.6%。山东和河南游客在上海迪士尼游客样本中所占份额较大。从城市层面看，上海迪士尼游客主要来源于北京、南京、郑州。按照客源地距离计算，上海迪士尼客源市场空间范围已扩展到3400km，距上海700km范围内的客源占比达到61.6%，由北向南触及烟台、济南、武汉、福州等城市。以累计客流达到85%-90%的距离作为目的地吸引力半径，则上海迪士尼吸引力半径大致在1500公里左右，京津冀、珠三角地区以及重庆、西安等中部核心城市也在此范围内。2010年上海世博会后，世博场馆的引力场半径同样达到1400km。在这个意义上，迪士尼乐园与世博会的国内影响力处于同一量级，并且前者的可持续性或许更高。在此距离范围内，总人口数量接近10亿，占全国总人口的73%，区域GDP则大约占到全国的86%。迪士尼凭一地之力就成功抓住了全国消费能力最强的人口。数据显示，21.3%的迪士尼游客不仅会游览迪士尼，同时也会游览上海其它项目，或是苏州、杭州、南京等周边目的地城市，从而形成旅行链模式。与此对应的，以迪士尼为单一目的地，游玩后直接返回来源地的游客，占到77.4%，仍然是绝大多数。作为对比参考，芜湖方特的游客中，90.3%属于单目的地型，除欢乐世界外，没有旅程的第二目的地。

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迪士尼因为非常有名，所以迪士尼的游客是全国各地，甚至是全球的。迪士尼在很多国家都有。全国第一家迪士尼在香港，上海是第二家，所以全国各地有非常多的小朋友和大朋友都会慕名而来。上海迪斯尼在川沙，占地面积很大，停车场也很大，公交有11号线地铁，非常方便。上海迪士尼的客源有全国，以至全球的朋友。

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